BrandWeek Bashes Exubera

Ouch, Pfizer viene colpito duramente da quello che sembra essere il fallimento commerciale imminente di Exubera, la prima insulina inalabile pronta per il mercato. Lunedì, BrandWeek (la prima pubblicazione settimanale del settore marketing) lo chiamava "Billion-Dollar Bong":

"L'anno scorso, Pfizer ha pagato Sanofi-Aventis $ 1. 4 miliardi per Exubera, un nuovo inalatore prodotto insulinico per diabetici che la previsione di Pfizer produrrebbe $ 2 miliardi di vendite ogni anno.

"Ciò che Pfizer ha ottenuto per i suoi soldi era un dispositivo che assomiglia molto a un bong di marijuana - e un marchio che analisti, medici, rappresentanti di vendita di farmaci e alcuni pazienti credono sia una lotta da vendere perché è così scomodo da usare. "

Odio dire che te l'avevo detto, ma la storia mi cita (!) il dispositivo di inalazione goffa "è un incubo estetico in un'epoca di gadget fantastici."

E io non sono l'unico a pensarla così. Apparentemente i rappresentanti di Pfizer sono stati bitching su Exubera su Cafà © Pharma, il forum online del gossip dell'industria farmaceutica. BrandWeek afferma: "Sono riuscito a vendere solo uno script Exubera che conosco … prima che il prodotto fosse lanciato. Questa cosa è un busto. "E anche:" Sciocco, stupido, stupido … Guarda le dimensioni del bong che cazzo vuole portare qualcosa di così dannatamente grande che non si adatta nemmeno in una tasca [?] " >

Youch! Ma vero, come in, "Sei felice di vedermi, o è solo il tuo Exubera?"

Comunque, come evidenziato qui a DiabetesMine.com, non Tutti odiano Exubera: l'utente Jen Haws dello Iowa, che ho intervistato qui alcune volte, scrive: "Continuo a pensare che io sia l'unica persona al mondo e sia così eccezionale!" A giudicare dalle statistiche di vendita, Jen potrebbe avere ragione: potrebbe essere solo l'unica persona su di esso. Su 5.000 dottori di diabetologia targettizzati, solo un quinto è riuscito a persuadere un singolo paziente a restare con Exubera, rapporti

BrandWeek > Ora lancia una nuova campagna pubblicitaria TV diretta ai consumatori, Pfizer sembra ancora credere di poter raggiungere l'obiettivo di vendita di $ 2 miliardi.

Il nostro David Kliff di Diabetic Investor ha questo per dire: "Penso che Pfizer sia sotto l'effetto di droghe". Se Pfizer se ne va Raggiunge il suo obiettivo: "Correrò giù per Madison Avenue nuda", ha detto Kliff a

BrandWeek

. Hah! Ora sto facendo il tifo per il Big Insulin Bong solo per divertirmi un po 'a vedere David fare il bravo sul suo coraggio;)

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