Quali sono le prospettive per i vertici sui social media per il diabete?

Tutti vogliono sapere cosa sta pensando la comunità dei pazienti in questi giorni. L'esplosione dei social media e la difesa dei pazienti hanno alimentato il desiderio di Pharma, aziende produttrici di dispositivi, organizzazioni sanitarie e assicuratori di cercare la nostra prospettiva e il nostro input - il che è uno sviluppo meraviglioso!

Questo sta accadendo non solo nel diabete, ma attraverso lo spettro più ampio delle condizioni di salute. Ma la Diabetes Online Community (DOC) si distingue, in quanto sembra essere l'unica sfera in cui i difensori dei pazienti hanno unito le forze e sono riusciti a interagire strettamente con Pharma e gli osservatori del settore nel modo in cui lo facciamo.

Come va? Ora stiamo entrando nel quinto anno in cui il DOC è stato ospitato da Pharma in occasione di speciali summit sociali sul diabete che riuniscono i difensori dei pazienti in un unico posto, per ascoltare il loro lavoro e, cosa ancora più importante, per condividere ciò che stiamo pensando e sentirsi come pazienti. Roche, Medtronic e Lilly hanno tutti tenuto le vette, e pochi altri sono sul punto di saltare sul carro della vetta, a quanto pare.

È fantastico che queste aziende si impegnino con noi e ascoltino!

Ma la domanda sorge spontanea: stiamo realizzando un vero cambiamento, o queste aziende lo vedono come un altro canale di marketing, in questo caso per trombare quanto si preoccupano di ciò che pensiamo? Il DOC sta per essere schiacciato o stiamo cambiando collettivamente le cose per il meglio?

Risposta breve: il secondo. Anche se a volte può sembrare che i vertici siano solo per lo spettacolo, pensiamo che questi incontri siano utili, e che stiamo facendo la differenza per la più ampia D-Community e il più ampio spettro di condizioni di salute. Tuttavia, vorremmo ancora vedere risultati più concreti delle azioni.

"Quando i pazienti sono più coinvolti … tutti ne traggono beneficio: quando non sono coinvolti, è troppo facile per Pharma e persino il NIH perdere di vista ciò che i pazienti ritengono una priorità enorme nelle loro vite", afferma il dott. Jan Gurley, un medico praticante nella zona di San Francisco e blogger di DocGurley. com. (Ha anche avuto a che fare con un grave problema di salute per l'anno scorso.)

"Si parla tanto di non conformità, ma ci sono voluti sostenitori dei pazienti per riorientare la conversazione sugli effetti collaterali e sulla qualità della vita - che sono almeno importanti come i numeri! " lei dice.

Mentre i gruppi di difesa nell'Autismo, l'artrite, il cancro al seno e altri tumori e l'HIV / AIDS sono stati molto influenti, ci sono pochissime comunità di malattie che hanno abbattuto le barriere al tipo di faccia interazione diretta che il DOC ha ora con Pharma e altri decisori.

Tutte e tre le società che hanno ospitato i summit in passato hanno detto che stanno guardando i piani per il 2013, anche se solo Lilly Diabetes ne ha uno sui libri a questo punto.Prenderò parte al secondo Lilly Diabetes Blogger Summit in programma dal 29 al 30 aprile presso la sede della società a Indianapolis.

Quando ci siamo interrogati sul loro punto di vista su questi eventi, ecco cosa ognuno di loro ha da dire (in ordine dal più recente al più antico host):

Lilly Diabetes

Responsabile comunicazione Julie Williams :

Siamo rimasti entusiasti del summit di Lilly Diabetes Blogger del 2012. Sulla base dei feedback che abbiamo ricevuto dai blogger, è stato il momento ben speso in giro. Per noi è stato bello poter conoscere chi ha frequentato e ascoltato le loro idee, intuizioni e domande. Inoltre, è davvero stimolante per tutti noi vedere Lilly Diabetes attraverso i loro occhi - rafforza il motivo per cui facciamo ciò che facciamo ogni giorno. Stiamo pianificando di ospitare un altro Summit di Blogger nel 2013 e di elaborare altri modi significativi per partecipare alla promozione del DOC.

Una delle aree discusse durante il Summit del 2012 è stata la collaborazione tra Lilly Diabetes / Disney e la popolarità dei vari libri per famiglie di bambini con diabete di tipo 1. Attualmente, i libri sono disponibili gratuitamente da molti endocrinologi pediatrici, ma il suggerimento prevalente tra i blogger era di rendere i libri più ampiamente disponibili. Lavoriamo con Disney per fare questo e pianifichiamo di digitalizzare i libri e pubblicarli online nel 2013.

Dal nostro punto di vista, vediamo la crescita significativa della DOC come eccitante - più persone e più aziende che lavorano insieme possono portare a più idee e condivisione di informazioni. Crediamo che l'inclusione di tutte le voci - coloro che convivono, sostengono, trattano o difendono il diabete (indipendentemente dal tipo) - possono essere una cosa potente che può avere un impatto positivo. Essere in contatto con la DOC ci ha ispirato. Tuttavia, non vedendo l'ora di espandere la nostra partecipazione, è importante per noi e per altre aziende ricordare ciò che è il DOC: connettere le persone che vivono con il diabete con gli altri che vivono la loro stessa realtà. Dobbiamo essere sempre consapevoli di questa missione fondamentale e lavorare insieme a persone come te per garantire che il nostro impegno non impedisca in alcun modo quel dialogo.

La nostra versione:

Il Vertice di Lilly è probabilmente il forum che abbiamo visto l'azione più diretta dal 2012, anche se era solo rendendo i libri Disney più accessibili per la nostra comunità. Un altro cambiamento è che Lilly ha finalmente avviato interagendo con nel suo uso dei social media, creando un nuovo account Twitter in cui il team di marketing risponde e interagisce con le persone invece di promuovere i contenuti. Sembra un gioco da ragazzi, ma siamo davvero contenti di aver fatto quella mossa.

Diabete Medtronic

Amanda Sheldon, direttrice delle pubbliche relazioni:

Abbiamo trovato molto prezioso l'ormai annuale Forum per il Diabete. Per molti anni abbiamo condotto un'ampia ricerca di mercato

che include "la voce della ricerca del cliente" su prodotti e programmi per servire al meglio i nostri clienti. È stato inestimabile ottenere un feedback aggiuntivo dalla Diabetes Online Community (DOC) sulla progettazione e lo sviluppo del prodotto.Soprattutto, tre anni fa, stavamo solo iniziando a interagire con la DOC tramite i social media. Abbiamo lanciato il nostro blog aziendale, The LOOP, poche settimane prima del nostro primo forum. Il feedback dei partecipanti a questi eventi è stato fondamentale per aiutarci a creare un programma di social media che fornisca un valore reale alla comunità diabetologica.

Oggi abbiamo più di 100.000 fan su Facebook e 7.000 followers su Twitter. Queste comunità prosperano perché sono focalizzate su: 1) consentire alle persone con diabete di sostenersi e ispirarsi a vicenda con storie di vivere bene con il diabete e 2) condividendo consigli e informazioni che Medtronic è qualificato in modo univoco per discutere. Questo include suggerimenti e trucchi basati sulle nostre chiamate 24 ore su 24 più comuni e informazioni sul dietro le quinte del nostro team di leadership di fama mondiale.

Abbiamo in programma di ospitare un altro Forum nel 2013, ma non abbiamo ancora fissato una data o stabilito dove sarà tenuta. La più grande sfida che affrontiamo ora è come ascoltare le molte nuove voci nella crescente DOC, mantenendo la sensazione di piccoli gruppi di eventi precedenti che sembra favorire una discussione così aperta e sincera.

Sheldon ha aggiunto che stanno pensando ai tempi della tarda estate.

La nostra versione:

Sì, la Medtronic si è impegnata con la comunità e non possiamo dire abbastanza cose positive a riguardo! La possibilità di costruire relazioni con dirigenti di Medtronic appassionati e competenti è molto apprezzata. Ma non possiamo davvero dire che ci sia stato un risultato diretto del summit dell'anno scorso. Oltre a Medtronic che consente ai DOC di testare il nuovo sistema MySentry e il suo pump e CGM, a cui abbiamo offerto alcune critiche, non abbiamo visto alcun cambiamento diretto di prodotto o di policy a seguito del summit per lo più promozionale dello scorso anno.

Roche Diagnostics

Non siamo riusciti a ottenere una risposta ufficiale da Roche sui loro piani per il 2013 o su ciò che l'azienda ha specificamente fatto a seguito del summit dell'anno scorso. Il responsabile marketing associato Rob Muller ci dice che non hanno ancora stabilito se terranno un vertice entro la fine dell'anno, anche se hanno in programma di continuare l'interazione con il DOC.

Roche è stata la prima a tenere un summit per il diabete blogger nel 2009, e noi li ringraziamo per aver fatto il primo passo e per aver invitato a discutere su alcuni argomenti controversi. Tuttavia, l'evento dello scorso anno è stato più incentrato sulla riflessione sull'evoluzione del DOC rispetto a qualsiasi argomento specifico sul futuro. Roche si sta ancora chiedendo se il tempo per questi vertici è arrivato e finito, o se possono essere riorganizzati in qualche modo per ottenere di più. Una delle idee emerse lo scorso anno era quella di tenere un vertice di Washington D. C. in cui i difensori dei pazienti potevano entrare in contatto con i leader degli Stati Uniti, ma resta da vedere se ciò sia pratico, o realizzerebbe qualcosa di utile.

La nostra versione:

È difficile sostenere che Roche abbia preparato il terreno per tutti questi summit e l'interazione con i DOC. Il primo summit o due, come la nostra prima opportunità di incontrarci di persona, ha dato vita ai grandi programmi e iniziative guidati dai pazienti di cui oggi ci godiamo, come i Diabetes Advocates.Roche ha anche tenuto conferenze telefoniche trimestrali / webinar con i partecipanti per mantenere viva la conversazione e raccogliere continuamente input DOC su ciò che dovrebbe essere il prossimo. Anche se quella domanda si blocca ancora nell'aria …

Aiutare i pazienti entro (X)

Abbiamo fatto molta strada negli ultimi cinque anni e continuiamo ad evolvere come comunità, sia online che offline. Questi vertici hanno servito bene la nostra comunità nel mettere insieme PWD e D-Advocates per fare brainstorming e alimentare nuove idee, ma desideriamo ancora ottenere di più nel mondo reale: alleviare il peso del diabete, educare i non votati, ridurre i costi, migliorare l'accesso ai migliori strumenti e assistenza, ecc. ecc.

Per l'imminente Vertice Lilly, l'azienda ha recentemente presentato una panoramica di ciò che l'agenda del giorno comporterà: un aggiornamento sulle nuove pubblicazioni di Lilly Diabetes / Disney e sugli e-book; un'anteprima della Conferenza di Friends for Life 2013; uno sguardo approfondito su come viene creata l'insulina; e una sessione interattiva con il team di leadership del diabete dell'azienda.

Tutto sembra interessante … MA, alcuni di noi che stanno pianificando di partecipare sono d'accordo sul fatto che la nostra speranza per il Vertice Lilly di quest'anno è che ogni presentatore si chiuderà con una frase in questo senso: " … questo può essere usato per aiutare le persone con diabete da (vuoto), "e che vuoto deve essere compilato con qualcosa di chiaro e di azione.

Abbiamo discusso di come Lilly potrebbe usare la sua influenza per rafforzare le reti di supporto peer-to-peer online e offline, e lavorare per ottenere più professionisti sanitari per condividere il valore della DOC con i loro pazienti. Che ciò accada è totalmente TBD …

Ma il fatto che attraverso questo summit, la comunità paziente ora ha un dialogo aperto con questo gigante del Pharma - l'organizzazione che per prima ha iniziato la produzione su larga scala di insulina, e in sostanza ha salvato tutte le nostre vite - è ancora enorme. Almeno sappiamo che abbiamo il loro orecchio.

"Impatto tremendo"

Come già accennato, i sostenitori dei pazienti con condizioni di salute diverse vedono ciò che la comunità diabetica sta facendo come un grande modello da seguire per gli altri. Un altro sostenitore, che è attivo nella twittersfera dei social media (#hcsm), che include pazienti e medici di tutto il grande universo sanitario, concorda, sottolineando che l'aspetto più importante di ogni summit è che ci siano obiettivi specifici, e non "basta farlo per farlo". Nessun argomento lì.

"A volte è difficile rimanere al tavolo quando si sente che sta emergendo nulla di innovativo … ma è anche difficile per i pazienti rendersi conto del potere che hanno", dice il dottore / paziente Doc Gurley. " È troppo facile per queste organizzazioni allontanarsi dalle priorità dei pazienti: i gruppi di difesa dei pazienti possono avere un enorme impatto sullo sviluppo dei farmaci, sui prezzi e sull'accesso ai farmaci, per esempio. "

Quindi cosa ne pensi, compagni D-Peeps? Come pensi che questi vertici potrebbero essere meglio utilizzati per realizzare un bene reale e duraturo?

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